Bricocenter apre ad Asti: prossimità e massima estensione dell'offerta

Bricocenter ha inaugurato questa mattina ad Asti il terzo dei quattro punti vendita acquisiti lo scorso ottobre con cessione del ramo d’azienda dal gruppo Bricofer.
Il negozio, superficie di circa 2.500mq, è in Corso Alessandria 246, su un asse viario importante sia per la mobilità pedonale sia per il traffico veicolare: una posizione strategica che coniuga la vocazione di “negozio di prossimità” con l’offerta di prodotti e soluzioni rafforzata, tipica dei punti vendita Bricocenter nelle città di medie dimensioni.
La squadra del punto vendita è composta da 29 collaboratori: 11 di loro erano già presenti nel punto vendita con insegna Self, e 3 hanno vissuto la prima apertura, vent’anni fa. Quest’inaugurazione rappresenta per Bricocenter un gradito ritorno nella comunità di Asti.

Il nuovo negozio ospita la massima estensione dell’offerta di Bricocenter per la manutenzione, la riparazione e il rinnovamento della casa e del giardino. Le nuove aperture di questi mesi - dopo Alba (27 febbraio) e Vercelli (13 marzo), Asti (27 marzo) e per metà aprile è prevista l’inaugurazione del punto vendita di Borgo San Dalmazzo - celebrano la ripresa dello sviluppo per Bricocenter, insegna storica nel panorama del retail italiano, e porta a oltre 50 il numero dei negozi diretti che si aggiungono ai 12 negozi in franchising, per essere sempre i migliori “Vicini di Fare” per i clienti.

Il punto vendita si sviluppa su due piani, con uno showroom di porte, pavimentazione, finestre e area bagno presente al primo piano; i classici reparti (ferramenta, brico, garden) animano invece il piano terra. Nell'area esterna grande spazio per giardino ed edilizia: particolare non da sottovalutare, l'apertura del negozio alle 7 del mattino, utile a intercettare anche il target del professionista oltre al classico bricoleur.

Nel corso dell'inaugurazione abbiamo intervistato Adriano Ciarletti, nuovo CEO di Bricocenter Italia: l'articolo completo sarà pubblicato sul numero di aprile di Ferramenta&Casalinghi.

FOCUS PRODOTTI

“Il negozio di Asti ospita l'estensione massima dell'offerta di Bricocenter per la copertura in profondità di tutti i bisogni legati alla manutenzione e riparazione, cuore del business” spiega Paolo Morini, Direttore Offerta di Bricocenter, “ma anche una ricchissima offerta per la sistemazione, la decorazione e per il miglioramento dell'Habitat”.
Gli ampi spazi hanno permesso di introdurre diverse nuove famiglie prodotto, per un totale di oltre 20.000 referenze, garantendo la disponibilità immediata (in pronto stock) dei prodotti esposti e quindi la soluzione pronta per tutte le esigenze dei Clienti.
L’area showroom ospita le soluzioni bagno - con mobili, box doccia e proposte di sostituzione dei sanitari “chiavi in mano” - ma anche l’esposizione di piastrelle e laminati, porte e finestre.
Il punto vendita di Asti accoglie un’area rinforzata di prodotti dedicati al giardino: arredo, macchine motorizzate e utensili mentre l’area esterna ospita un’articolata offerta di materiali edili, che insieme all’apertura ogni giorno alle ore 7.00 va incontro alle esigenze di tutti gli appassionati di “fai da te” anche nell’ambito della piccola edilizia.
In negozio, si è dato spazio anche alla gamma di autoaccessorio, con un potenziamento sui liquidi e sulle batterie.
 

FOCUS NEGOZIO, TERRITORIO E SQUADRA

“La struttura del negozio”, racconta Pietro Boffelli, Direttore del Negozio Bricocenter di Asti, “è un percorso lineare che guida naturalmente i clienti per un'esperienza d'acquisto fl uida e intuitiva ed è stato ridisegnato durante importante intervento di re-looking”.
In questi mesi, però, la squadra di Asti non si è dedicata solamente all’allestimento del punto vendita: “abbiamo usato questo periodo per integrarci sempre più nella comunità locale”, aggiunge il Direttore. “A partire dalla partecipazione alla job fair IoLavoro, attraverso le attività di presentazione con banchetti, fino all’attività di home visits a casa di diversi Clienti: questo periodo “a porte chiuse” non ci ha tenuti lontani dalla Comunità ma ci ha invece permesso di conoscere le esigenze del nostro territorio per rispondere al meglio alle esigenze di questa Città che conserva il ricordo del nostro punto vendita, diversi anni fa”.

“In questa integrazione nel tessuto della città si è già rivelata fondamentale la presenza, nella nuova squadra di Asti, di cui ben 11 Collaboratori già presenti nel punto vendita, con insegna Self, 3 dei quali partecipi della prima apertura di questo negozio, 20 anni fa” racconta Roberto Maestrale, Direttore Regionale. “Il loro legame col territorio è forte e le loro competenze sono riconosciute ed attese dai Clienti”.
La squadra, che ha alternato la formazione in aula, l’affiancamento in negozio, le visite di scoperta nei punti vendita Bricocenter di Torino Cigna e Savona, è attualmente di 29 Collaboratori, ma ci sono ancora alcune posizioni ancora aperte nell’ambito dell’accoglienza e della vendita.

FOCUS SERVIZI

A disposizione anche nel negozio di Asti, tutti i tradizionali servizi di prossimità di Bricocenter, dal centro colore con gli effetti decorativi, il taglio del legno, la duplicazione chiavi, ai servizi di posa e installazione, fino alle soluzioni di rifacimento del bagno “chiavi in mano”, anche grazie alla partnership con una rete di artigiani di fiducia.
Anche ad Asti, Bricocenter conferma la relazione di vendita a distanza attraverso il sito on line che accoglie più di 23.000 prodotti disponibili mediamente in 72 ore con consegna a domicilio anche con il servizio di acquisto telefonico e possibilità di ritiro in negozio a partire da 4 ore dall'ordine.


Adriano Ciarletti, CEO Bricocenter Italia




Pietro Boffelli, Direttore del negozio di Asti



Roberto Maestrale, Direttore Regionale